日前，網(wǎng)上流傳的一封勁霸男裝老總致員工的信將該公司推向了輿論視野。

據(jù)信件內(nèi)容透露，這一“專注夾克”的男裝品牌正遭受“有史以來最嚴重的市場下滑”，且由于公司內(nèi)部管理和工作作風(fēng)問題帶來的打擊已遠超市場造成的影響，管理紊亂滋生了眾多的腐敗問題，企業(yè)的文化作風(fēng)已經(jīng)嚴重影響后續(xù)的健康發(fā)展。

媒體報道稱，信件的內(nèi)容已得到公司相關(guān)人員的證實。昨日，《每日經(jīng)濟新聞》記者聯(lián)系勁霸一位相關(guān)人士后，對方稱在休假中，對相關(guān)問題無法給出回答。

有知情人士向記者透露，公司內(nèi)部對此事已要求禁口，且各地區(qū)的加盟商在線交流群也警惕度極高地不再接受新成員加入。對這一所謂的“內(nèi)部郵件”如何流出，外界不得而知。但以這封信為契機，分析人士認為，勁霸或已啟動了重大的管理改革。

研究員：勁霸或進行渠道改革

對于勁霸男裝遭遇的困境，中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，國內(nèi)整個服裝產(chǎn)業(yè)因經(jīng)濟放緩面臨發(fā)展困境，勁霸男裝也難獨善其身。

第一零售網(wǎng)創(chuàng)始人丁利國則表示，勁霸男裝的市場下滑歸根結(jié)底是國內(nèi)服裝品牌的運營模式有問題。

“服裝是時尚產(chǎn)業(yè)，要做好只有兩條路，一個是了解時尚趨勢、終端消費者的需求，另一個是去影響時尚，而國內(nèi)品牌這兩方面都沒有抓住。”丁利國說。

在丁利國看來，國內(nèi)品牌服裝門店眾多，但是絕大多數(shù)為加盟店，品牌商無法直接與終端交流。加盟商最初應(yīng)品牌的要求大量買斷貨品，造成銷售很好的假象之后帶來的將是庫存積壓，而未銷售的存貨又會影響后續(xù)的訂貨量，且?guī)齑婧茈y處理，降價促銷會直接影響盈利情況。